JosefBorgström
Josef Borgström har arbetat med sök i över tio år och följer särskilt hur AI förändrar sättet människor hittar, jämför och väljer online. Idag arbetar han på kundsidan hos BusinessWith, där han fokuserar på SEO, AI-synlighet och digital tillväxt.
Sök, AI och digital synlighet — på riktigt.
Jag har arbetat med sök i över tio år, framför allt som konsult på byråer som 56k Digital och s360. Under min tid som konsult har jag jobbat mot stora e-handelsbolag, välkända varumärken och organisationer med höga krav på digital synlighet. Under åren har jag jobbat brett med SEO, innehåll, informationsarkitektur, sökbeteende och kommersiell tillväxt, med särskilt stark erfarenhet från auto- och bilsegmentet. Jag har även suttit i juryn för Svenska SEO-priset och talat på konferensen SEO Vibes.
De senaste åren har mitt fokus allt mer flyttats mot hur AI förändrar söklandskapet. Jag skriver och pratar mycket om samspelet mellan Google, LLM:er, AI-sök, “dark search”, AI-citations och hur varumärken syns när användare inte längre bara googlar, utan ber AI sammanställa, jämföra och rekommendera.
Min utgångspunkt är ofta datadriven och ganska praktisk: vad säger användarbeteendet, vad syns i faktisk trafik, och vilka signaler verkar påverka synlighet på riktigt? Jag är intresserad av ny teknik, men kanske ännu mer av att skilja hype från verklig förändring. Här samlar jag tankar, analyser och erfarenheter från arbetet med sök, AI, e-handel och digital synlighet.
Josef Borgström at SEO Vibes 2025
LLMs vs. Google: What I’ve Learned (And What You Should Know)
Ladda ner presentationen (PDF)